創(chuàng)新傳承匠之道 隴酒香飄品牌路

——我省酒類企業(yè)品牌建設掠影

　　品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。近年來，在酒行業(yè)的發(fā)展過程中，品牌力的重要性越來越得以彰顯，越來越多的酒企業(yè)開始重視對自身品牌的再塑造和深度推廣。省委省政府高度重視隴酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年將隴酒產(chǎn)業(yè)列入十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，作為推動我省高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。為認真貫徹省委省政府決策部署，省商務廳圍繞部門職能，以開拓市場、促進銷售、增強產(chǎn)業(yè)拉動力為抓手，針對隴酒產(chǎn)業(yè)短板弱項，制定了《培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)促銷提升行動方案》，提出力爭到“十四五”末，全省酒類生產(chǎn)企業(yè)銷售總額突破100億元。

　　王曉 牛瑞娟

　　目前，由省委宣傳部、省發(fā)改委、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局指導，甘肅日報社、甘肅省質(zhì)量協(xié)會聯(lián)合主辦的2021“甘肅好品牌”推選活動正在進行中。濱河集團、金徽酒業(yè)等十余家具有代表性的隴酒企業(yè)在省酒管局的組織引導下積極參與，以期充分展示我省酒類品牌建設成就。

　　注重文化建設

　　以匠藝傳承匠心

　　企業(yè)文化是品牌的核心，品牌是企業(yè)文化的載體。一直以來，我省酒類企業(yè)都很重視企業(yè)品牌文化的建設，在品牌傳承和創(chuàng)新等方面，進行了諸多有益探索。

　　甘肅濱河食品工業(yè)（集團）有限責任公司是在成立于1984 年的濱河酒廠基礎上組建而成的。經(jīng)過多年不斷地拓展和提升，其旗下的甘肅濱河九糧酒業(yè)公司成為“中華老字號企業(yè)”，“濱河”“濱河九糧液”“濱河九糧春”商標成為中國馳名商標，“濱河國風”商標成為甘肅省著名商標。同時，集團公司在釀酒工藝方面擁有獨創(chuàng)的“九糧九輪”工藝釀造技術。該項擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術獲得了國家專利，被認定為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是九糧液品牌占領高端領域的基礎保障，也是隴酒的品質(zhì)標桿。

　　多年來，濱河集團一直秉承“人至誠 酒至醇 業(yè)至遠”的核心價值觀和“務實、開拓、創(chuàng)新、奉獻”的濱河精神，以“弘揚自成一派品類培育最具價值品牌”為使命，為實現(xiàn)“力爭早日挺進中國酒企第一陣營”的愿景而努力奮斗著。

　　創(chuàng)新營銷模式

　　以創(chuàng)新承載誠心

　　品牌是一個企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。隴酒企業(yè)在致力于品牌創(chuàng)新建設的同時，也在進行著營銷模式的探索和創(chuàng)新，以期能更好地順應市場發(fā)展趨勢。

　　作為長江名酒長廊最深處的一杯美酒，金徽酒以“釀造生態(tài)酒 傳遞正能量”為企業(yè)使命，把為消費者提供好喝的產(chǎn)品、滿意的服務作為長期發(fā)展的保障。在品牌營銷上，金徽酒創(chuàng)新推出省內(nèi)市場和省外市場兩條營銷線路，在省內(nèi)市場堅持“不飽和營銷”策略，實現(xiàn)了全價位、全渠道、全覆蓋；在省外市場堅持“以客戶為中心 以奮進者為本”的核心價值觀，以陜西市場為重要突破口，已逐步成為西北地區(qū)的強勢白酒品牌。

　　甘肅紅川酒業(yè)有限責任公司是一家民營控股、國有參股的股份制白酒企業(yè)，也是我省規(guī)模最大的傳統(tǒng)工藝純糧釀酒企業(yè)。長期以來，紅川酒公司堅持“純糧自釀，質(zhì)贏天下”的理念，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，在市場營銷和創(chuàng)新方面狠下功夫、整合資源、錘煉品牌。該公司旗下“紅川”與“成州”兩大品牌四十余款產(chǎn)品深受市場熱捧與消費者青睞。近年來，紅川酒業(yè)銷售額連續(xù)高速增長，上繳利稅逐年攀升。2019年實現(xiàn)銷售額8.5億元，2020年銷售額突破9億元，上繳利稅過2億元。

　　打磨拳頭產(chǎn)品

　　以盛譽映顯初心

　　在政府與行業(yè)的共同努力下，近年來，一大批隴酒的優(yōu)秀代表在國內(nèi)、國際酒行業(yè)屢獲盛譽。

　　甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、上市公司，主要產(chǎn)品有“莫高”牌葡萄酒、甘草系列產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品。莫高葡萄酒連續(xù)八年問鼎“中國葡萄酒品牌價值第三”，2020年其品牌價值升至203.66億元。特別是莫高黑比諾獨立品牌價值升至146.32億元，位列“全球十大葡萄酒品牌”。同時，莫高女神冰葡萄酒榮獲“中國十大葡萄酒釀造技術創(chuàng)新品牌”，莫高老樹藤榮獲“中國十大干紅葡萄酒品牌”，莫高白比諾榮獲“全球葡萄酒百強品牌”，莫高起泡葡萄酒榮獲“中國十大香檳品牌”。2020年9月，甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司被評為“省級放心酒工程·示范企業(yè)”。

　　甘肅祁連葡萄酒業(yè)有限責任公司是一家國有控股的葡萄酒生產(chǎn)、銷售企業(yè)?，F(xiàn)生產(chǎn)的“祁連傳奇”品牌葡萄酒有冰白、冰紅、干紅、干白、白蘭地5大系列共110多個品種。2019年，祁連葡萄酒業(yè)旗下的祁連傳奇珍冰貴人香冰白葡萄酒榮獲第十屆亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽金獎；祁連傳奇私家窖藏西拉干紅榮獲第五屆DSW國際精品葡萄酒挑戰(zhàn)賽金獎。同年，在首屆國際葡萄酒（中國）大獎賽上，貴人香利口葡萄酒獲金獎。2020年，在國際領袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒烈酒質(zhì)量大賽中，珍冰貴人香冰白斬獲鉑金獎，私家窖藏西拉干紅獲得金獎。如該企業(yè)的企業(yè)文化和宗旨一樣，真正做到了“中國的祁連，世界的冰酒”。

　　在眾多優(yōu)秀企業(yè)的不斷奮進中，隴酒企業(yè)和隴酒品牌正在以更加昂揚的姿態(tài)走進新時代，在打造隴酒品牌的道路上闊步前行。