王玉珍 王國(guó)興

　　要注重總體規(guī)劃與實(shí)際需求的緊密結(jié)合，站在鄉(xiāng)村振興的高度，合理規(guī)劃各類資源，使資源的效能發(fā)揮到最大限度。

　　推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展，依托電商渠道集合不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源，實(shí)現(xiàn)目的地資源與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，不僅能豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容與形式，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而且可拓展當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　做好頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)扶持政策。頂層設(shè)計(jì)的核心思想是強(qiáng)調(diào)從系統(tǒng)的角度，統(tǒng)攬全局，統(tǒng)籌考慮融合發(fā)展的各要素、各層次。頂層設(shè)計(jì)要注重總體規(guī)劃與實(shí)際需求的緊密結(jié)合，站在鄉(xiāng)村振興的高度，合理規(guī)劃各類資源，使資源的效能發(fā)揮到最大限度。要注重頂層決定性，即采用自頂向下的方法，由整體到局部，突出核心理念與整體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)集中有效資源，高效快捷地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。要注重整體關(guān)聯(lián)性，使鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展中涉及的各要素、各實(shí)體之間圍繞實(shí)現(xiàn)目標(biāo)形成有效的關(guān)聯(lián)、匹配和銜接。要注重可操作性，目標(biāo)要明確，實(shí)施思路清晰，且具有很強(qiáng)的可操作性。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展是跨產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域的有效聯(lián)動(dòng)，為保證融合發(fā)展的有效性及可持續(xù)性，政府必須出臺(tái)相應(yīng)的政策加以引導(dǎo)和扶持，從而激活動(dòng)能，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　選擇合理的融合模式并不斷創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展關(guān)鍵問(wèn)題之一是選擇有效的融合模式。目前主要的融合模式有鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)模式及農(nóng)村電商主導(dǎo)模式等。其中，鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)模式是以大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為主，并將農(nóng)村電商滲透其中，適應(yīng)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好的地區(qū)。通過(guò)該模式的推進(jìn)，一方面使鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容更豐富，增加體驗(yàn)感與參與性；另一方面通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)大力宣傳鄉(xiāng)村旅游資源，實(shí)現(xiàn)相關(guān)旅游產(chǎn)品及服務(wù)的網(wǎng)上預(yù)訂與個(gè)性化定制，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品的銷售，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的知名度與銷量。農(nóng)村電商主導(dǎo)模式是以大力發(fā)展農(nóng)村電商為主，并將鄉(xiāng)村旅游滲透其中，適合農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)較好的地區(qū)。該模式可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大力宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?？梢姡瑑煞N模式各有特點(diǎn)，甘肅省在開展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)各地實(shí)際情況選擇適合的模式，并依據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)及特色不斷創(chuàng)新模式，尋求差異化的發(fā)展道路。

　　建立完善的農(nóng)旅電商綜合信息服務(wù)平臺(tái)。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展，需要政府牽頭建立權(quán)威的、統(tǒng)一的農(nóng)旅電商融合的一體化綜合信息服務(wù)平臺(tái)。首先，由政府及相關(guān)部門牽頭，以提高該平臺(tái)的權(quán)威性與可靠性；其次，確保該平臺(tái)功能的系統(tǒng)、全面性及形式的多樣化，并將電子商務(wù)發(fā)展的新模式、新技術(shù)、新應(yīng)用及時(shí)融入其中，緊跟時(shí)代發(fā)展的前沿。從功能方面來(lái)看，該平臺(tái)并非是對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等的簡(jiǎn)單介紹，而是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，使之成為能給各類經(jīng)營(yíng)主體、游客、政府部門等提供綜合服務(wù)的一體化平臺(tái)。從形式上來(lái)看，該平臺(tái)廣泛使用多種媒體豐富網(wǎng)站內(nèi)容，利用短視頻、直播等多種手段宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)品及民風(fēng)民俗，并提供立體化的信息互動(dòng)體驗(yàn)及專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)該平臺(tái)可將區(qū)域內(nèi)外的優(yōu)勢(shì)資源全面整合起來(lái)，進(jìn)一步推進(jìn)智慧旅游的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游之間的全面整合，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。

　　加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的基礎(chǔ)是要依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣c優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出融觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、購(gòu)物等為一體的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)要充分利用原始的自然風(fēng)貌、淳樸的民俗民風(fēng)、新鮮綠色的農(nóng)特產(chǎn)品形成差異化，從而吸引到更多游客。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)要重視體驗(yàn)性。參與鄉(xiāng)村旅游的游客絕大部分來(lái)自于各大城市，其旅游的主要目的是為了感受與體驗(yàn)農(nóng)村地區(qū)獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化及農(nóng)業(yè)活動(dòng)所帶來(lái)的樂(lè)趣。因此，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要將農(nóng)業(yè)休閑化，讓游客在播種、澆水、除草、采摘等過(guò)程中進(jìn)行體驗(yàn)，做到真正的身心放松。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)要重視旅游資源的可持續(xù)性。鄉(xiāng)村旅游目的地的自然及人文景觀都代表了地方的特色，是開展鄉(xiāng)村旅游的核心資源，因此要站在戰(zhàn)略的高度，注重其發(fā)展的可持續(xù)性，避免過(guò)度開發(fā)與利用。

　　加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展中涉及的基礎(chǔ)設(shè)施包括：信息網(wǎng)絡(luò)、交通設(shè)施、物流配送等。信息網(wǎng)絡(luò)的通暢是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，為了方便游客及時(shí)瀏覽信息或者在線訂購(gòu)，務(wù)必要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。要完善鄉(xiāng)村交通設(shè)施建設(shè)，包括村內(nèi)外道路、停車場(chǎng)、指引系統(tǒng)等，保證車輛和游客易進(jìn)易出。要改善農(nóng)村的衛(wèi)生狀況，包括廁所、垃圾污水處理、道路清潔維護(hù)等，營(yíng)造鄉(xiāng)村青山綠水的美麗環(huán)境。加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極爭(zhēng)取與各大物流企業(yè)展開深度合作，形成“大物流+地方物流+自建物流”的組合，系統(tǒng)解決農(nóng)村電商物流配送問(wèn)題。

　　本文系蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)絲綢之路經(jīng)濟(jì)研究院重點(diǎn)項(xiàng)目（JYYZ201903）及蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)重大招標(biāo)項(xiàng)目（Lzufe2020A-001）的階段性研究成果。作者分別為蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)絲綢之路經(jīng)濟(jì)研究院教授、副教授。